Conectando con el consumidor dominicano: liderazgo de cuota mental y engagement masivo.
Campañas masivas de branding, pauta de alto impacto y escucha activa en redes sociales.
Alcance en activaciones estacionales en todo el territorio dominicano
Industrias San MiguelMantener la relevancia de marca frente a marcas multinacionales de refrescos y jugos
El mercado dominicano de bebidas es altamente competitivo y de consumo dinámico. Industrias San Miguel necesitaba consolidar el arraigo nacional de sus marcas líderes (Kola Real, Frutop, Cool Heaven) frente a gigantes globales, conectando con las nuevas generaciones de consumidores a través de humor, cultura local y formatos de video vertical.
Fatiga publicitaria en formatos tradicionales de radio y vallas exteriores.
Dificultad para medir el impacto digital directo en la rotación de producto en colmados y supermercados.
Necesidad de agilidad para sumarse a tendencias y conversaciones del día a día en RD.
Ecosistema de contenidos nativos con IA, pauta programática hiperlocal y monitoreo en vivo
Implementamos una estrategia de producción ágil de contenidos adaptados a la jerga y cultura dominicana, combinada con campañas de pauta en TikTok, Instagram y YouTube orientadas a microzonas comerciales y colmados.
Contenido de Alto Impacto Cultural
Producción audiovisual y microformatos de humor cotidiano dominicano que generaron viralidad orgánica y conversación genuina.
Pauta Hiperlocal por Geocercas
Campañas segmentadas por barrios y municipios de Santo Domingo, Santiago y la región Este coincidiendo con eventos y temporadas de calor.
Escucha Activa de Marca (Social Listening)
Supervisión 24/7 de menciones y sentimiento de marca para responder en minutos a interacciones virales.
Récord de engagement digital y consolidación del afecto de marca en el consumidor dominicano
Las campañas lograron superar los estándares de la industria de bebidas en América Latina, convirtiendo a las marcas de ISM en protagonistas de la conversación digital en el país.
millones de impresiones únicas
Cobertura masiva en las 32 provincias de República Dominicana.
de tasa de engagement
Más del doble del promedio regional de la categoría de bebidas (3.2%).
por interacción de $0.012 USD
Eficiencia máxima en el aprovechamiento de la inversión publicitaria.
“Gmedia logró capturar la esencia auténtica de nuestra gente y trasladarla a las redes con una frescura y efectividad comercial que impactó directamente en la rotación de producto.”
Entregables auditados de este proyecto:
Servicios de Gmedia activos en este caso:
Capturas & Entregables Reales del Caso
Muestra de pantallas, dashboards de telemetría y plataformas desplegadas en producción para Industrias San Miguel.
¿Listo para lograr resultados similares en Bebidas & Consumo Masivo?
Diseñamos un plan de modernización digital a la medida de los objetivos de tu empresa, aplicando las mismas tecnologías que implementamos para Industrias San Miguel.