Escalando marcas líderes de consumo masivo con segmentación predictiva y atribución real.: Unilever Dominicana
Estrategia de medios digitales, Meta CAPI Server-Side y optimización de costo por adquisición.
Optimización radical del costo por contacto calificado en activaciones masivas
Unilever DominicanaPérdida de señal publicitaria por bloqueo de cookies de terceros y alta dispersión de medios
Unilever requería promocionar líneas de consumo masivo con altos volúmenes de audiencia sin desperdiciar presupuesto en impresiones de baja relevancia. Con los cambios de privacidad en iOS y navegadores, los píxeles tradicionales de Meta y Google habían perdido hasta un 35% de sus eventos de conversión.
Inconsistencia entre lo reportado por las plataformas de pauta y las ventas registradas.
Costo por adquisición en alza debido a audiencias genéricas no segmentadas.
Falta de consolidación entre activaciones en puntos de venta y campañas digitales.
Despliegue de infraestructura First-Party Data y Meta CAPI Server-Side en Google Cloud
Gmedia implementó un contenedor de Google Tag Manager Server-Side alojado en Google Cloud Run. Toda la interacción del usuario se procesa del lado del servidor con hash SHA-256 seguro, restituyendo la precisión de los algoritmos de optimización de Meta Ads y Google Performance Max.
Tracking Server-Side Privado
Transmisión directa de eventos a las APIs de Meta y Google sin depender del navegador del usuario ni ser bloqueado por AdBlockers.
Segmentaciones Predictivas por Comportamiento
Creación de audiencias basadas en patrones de compra de hogares dominicanos y geolocalización por zonas de alta densidad comercial.
Atribución Multi-Touch en Looker
Panel unificado que pondera la contribución de Search, Display, Video y Redes Sociales en el embudo completo.
Máxima eficiencia presupuestaria y liderazgo de recordación de marca en góndola
La implementación no solo bajó el costo por adquisición a casi la mitad, sino que multiplicó el retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) de forma demostrable en las auditorías de marketing corporativo.
en costo por lead calificado
Mayor volumen de registros de consumidores con el mismo presupuesto asignado.
de ROAS verificado
Retorno auditado sobre el gasto publicitario en campañas de retail.
millones de impresiones hiper-relevantes
Impacto exclusivo a decisores de compra de hogares en RD.
“La transición a medición Server-Side y la optimización continua de Gmedia nos devolvió la certeza analítica sobre cada peso invertido en medios digitales.”
Entregables auditados de este proyecto:
Servicios de Gmedia activos en este caso:
Capturas & Entregables Reales del Caso
Muestra de pantallas, dashboards de telemetría y plataformas desplegadas en producción para Unilever Dominicana.
¿Listo para lograr resultados similares en Consumo Masivo?
Diseñamos un plan de modernización digital a la medida de los objetivos de tu empresa, aplicando las mismas tecnologías que implementamos para Unilever Dominicana.